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为什么说中国化妆品产业“创造品牌”的最好机会来了?

时间:2019-12-26 16:07:06作者:

文丨CBO 记者 郭芬

香港最快开奖结果-香港最快开奖现场直播-手机香港最快开奖直播-香港最快开奖现场报码面对2019年复杂多变、风起云涌的化妆品市场,国内本土化妆品企业的发展出现冰火两重天的景象。一方面,许多传统品牌企业跟不上时代变化,遭遇发展瓶颈,增长乏力、销售下滑;另一方面如珀莱雅、阿芙精油等一些传统国货品牌如鱼得水,一路高歌猛进。

在竞争激烈、百花齐放的化妆品市场,这些品牌为什么活得好呢?诺斯贝尔化妆品股份有限公司行政总裁范展华分析,随着时代更替,营销方式、传播渠道等也发生了翻天覆地的变化,那些传统品牌在有一定品牌力的同时,还顺应时代要求,拥抱了新媒体和新渠道,通过新一代消费者认可的营销方式,重新散发出品牌魅力。

直播电商兴起,新品牌持续涌现

今年,许多新品牌高歌猛进。 

香港最快开奖结果-香港最快开奖现场直播-手机香港最快开奖直播-香港最快开奖现场报码“2019年,一个很大的变化是快手、抖音、淘宝等直播电商平台的成熟,这些新媒体、新渠道不仅可以带来流量和转换,也为新品牌弯道超车提供机会。”范展华表示。 

新鲜血液不仅诞生于初创公司,部分发展到一定市场规模的成熟企业,也开始孵化新品牌。比如伽蓝、上美、百雀羚、环亚等国内G20企业的代表性公司,近年来均推出不少子品牌。

香港最快开奖结果-香港最快开奖现场直播-手机香港最快开奖直播-香港最快开奖现场报码 这些新品的出现主要有两个原因:一新媒体(如抖音、快手、小红书等)和新渠道(微商、直播、社区团购)的出现,为新品牌提供了生存土壤;二是中国已拥有全世界领先的化妆品生产供应链,极大地降低了新品牌的产品开发门槛。 

如今中国已经是全世界第二大化妆品市场,这决定了中国化妆品工厂拥有最丰富的、直面消费者需求的数据样本,能够用最快的速度开发出迎合市场需求的产品。此外,中国还形成了长三角和珠三角两个重要的化妆品产业圈,在这两个产业圈,已经形成了全球从原料到生产的所有必要元素,“并且是很优质的元素。”范展华说。 

香港最快开奖结果-香港最快开奖现场直播-手机香港最快开奖直播-香港最快开奖现场报码“在市场方面,95后消费人群登上舞台,他们乐于尝试新产品,不‘歧视’中国品牌,这些都为中国新锐品牌的发展提供了契机。创始人只要有想法,有销售模式,就可以去找一个成熟的供应链,开拓一个新品牌。” 

新品牌发展有隐忧,优秀供应链是长线发展的基石

成为一个出名的品牌容易,但成为一个有美誉度的名品牌,则需要有优秀的好产品媒介。 

范展华提到,当下绝大多数新品牌对产品质量和风格设计非常重视,但也有少数品牌走向了价格战的底端,而这有可能毁坏本土品牌在消费者面前的整体形象。过去一年中,许多工厂甚至打出4元10片面膜的低价,而这些产品正大量流向电商平台以及网红直播平台。 

优秀的供应链是新品牌持续发展的重要基石。在流量为王的当下,一个新品牌可以通过各种媒体、渠道去扩大知名度,但要成为一个有美誉度的、长远发展的品牌,好产品才是关键。

好产品的要求有三点,安全、有效、好用。

香港最快开奖结果-香港最快开奖现场直播-手机香港最快开奖直播-香港最快开奖现场报码 安全,首先是对人体的安全,产品出厂前需通过人体斑贴测试、皮肤测试等方式,验证产品的安全性,其次是销售安全,即保证销售过程的安全,比如防腐条件测试,运输过程中的耐热、耐寒测试等,然后还要做到业内合法合规的安全;功效是目前消费需求的一个趋势。产品的功效应出具具体检测报告以证明有效性;好闻、好看、好用,从触觉、视觉多方面满足消费需求。 

此外,范展华还提到,从阿里集团培植近千个新锐品牌计划的案例中,可以看到市场对新锐品牌的期待。目前中国新锐品牌的市场需求比较大,但品牌的渗透率较低,在此时机,国货正大有可为。 

香港最快开奖结果-香港最快开奖现场直播-手机香港最快开奖直播-香港最快开奖现场报码做好新锐品牌,好产品仍是核心。 

香港最快开奖结果-香港最快开奖现场直播-手机香港最快开奖直播-香港最快开奖现场报码一个有规模的、稳健的、提供全案服务的、资源丰富、管理优良的代工企业,是保持新品牌持续发展的基石。范展华认为,“优秀的代工企业免去品牌后顾之忧,是品牌的有力背书。”


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